За месяц до выставки PMA 2009 компании, производящие фототехнику, начали представлять свои новинки. Компания Nikon решила удивить компактной фотокамерой Coolpix P90, объектив которой охватывает огромный диапазон фокусных расстояний: от 26 до 624 мм (ЭФР), что соответствует 24-кратному оптическому «зуму». Максимальная диафрагма в этом диапазоне изменяется от f/2,8 до f/5,0.
Камера построена на базе датчика изображения типа CCD типоразмера 1/2,33 дюйма, имеющего разрешение 12,1 Мп. Она оборудована стабилизатором изображения и трехдюймовым дисплеем с изменяемым углом наклона. По словам представителя компании, Coolpix P90 является «мостом между компактным камерами и DSLR».
К достоинствам камеры можно отнести возможность макросъемки — минимальная дистанция фокусировки равна 1 см. Предусмотрена съемка серии до 45 снимков со скоростью до 15 кадров в секунду. Максимальная чувствительность равна ISO 6400. Пользователю доступно большое количество автоматических функций и полный контроль над установками в ручных режимах (PSAM). В частности, реализована функция распознавания лиц, способная обнаружить в кадре до 12 лиц и подкорректировать экспозицию таким образом, чтобы обеспечить наилучшую передачу телесных оттенков. Камера оснащена электронным видоискателем.